1. 130년 역사 속에 빛나는 유산
BBDO는 1891년 조지 배튼(George Batten)이 뉴욕에서 작은 광고대행사를 시작한 것으로부터 출발했다. 1928년에는 배튼사와 1919년 설립된 Barton, Durstine & Osborn(B.D.O.)이 합병해 오늘날의 BBDO(Batten, Barton, Durstine & Osborn)가 탄생했다 (en.wikipedia.org). 이후 290여 개국, 15,000명 이상의 직원, 전 세계 81개국에 네트워크를 보유한 글로벌 브랜드로 성장했으며, Omnicom 그룹 내 핵심 네트워크 중 하나로 자리하고 있다 (en.wikipedia.org).
2. 전성기와 크리에이티브 리더십
BBDO는 2007년부터 2018년까지 칸 라이언즈 ‘Network of the Year’ 수상 등을 통해 크리에이티브 리더의 지위를 확립했다 (bbdo.com). ‘Better things for better living… through chemistry’(듀폰)와 같은 상징적 슬로건부터 ‘You’re not you when you’re hungry’(스니커즈), ‘Have it your way’(버거킹) 등 수많은 히트 캠페인을 제작해 브랜드 메시지를 전 세계에 새겼다 (hagley.org). 더불어 Alex Osborn의 브레인스토밍 기법 도입(1940년)으로 크리에이티브 프로세스의 큰 변화를 주도했다 (en.wikipedia.org).
3. 전략 확장과 ‘Do Big Things’ 비전
2025년 BBDO는 전통적 슬로건 “The Work. The Work. The Work.”을 넘어, 새로운 글로벌 정체성 “Do Big Things”를 채택하고 있다 (bbdo.com). 이 비전은 단순한 광고 수행을 넘어서, 브랜드가 세계적 과제와 사회적 목적을 해결할 수 있도록 ‘미래형 솔루션’을 제공하고자 하는 메시지를 담고 있다. Nancy Reyes 글로벌 CEO는 “세계적 문제는 큰 아이디어와 대담한 이야기, 임팩트 있는 브랜드가 필요하다”며 비전을 설명했다 (campaignasia.com).
4. 조직 개편과 지역 전략
2025년 4월, LA·샌프란시스코·텍사스 지사와 AT&T팀을 통합한 ‘West BBDO’를 출범하며 지역 단위 시너지 확보에 나섰다 (bbdo.com). 또한 아시아지역에서는, Tze Kiat Tan(Asia CEO)이 이끄는 전략을 바탕으로 지역 문화와 글로벌 스탠다드를 융합한 정체성 구축에 주력하고 있다 (campaignasia.com).
5. 글로벌 수상과 공식 경쟁작
칸라이언즈 2025 출품작 선정 결과, BBDO는 인도·미국·영국·호주·필리핀 등 다양한 국가에서 10여 개 캠페인을 후보로 추천했다 (lbbonline.com). Chris Beresford-Hill CCO는 “이 캠페인들은 아름답게 제작된 아이디어가 아니라, 장기적 브랜드 스토리를 기반으로 한 지속적인 비즈니스 성과를 보여준다”며 지속 가능한 ‘일관성’을 강조했다 (lbbonline.com).
6. 디지털 혁신과 브랜드 커머스 전략
페이스북·메타와 협업한 신작 ‘Asgard’s Wrath 2’ 게임 런칭 프로젝트, Meta의 광고, Bodyform의 생리 캠페인, Pedigree의 입양촉진 등 최신 디지털 사례가 공개된다 (bbdo.com). 특히 Skinny Mobile의 AI 기반 광고에서, 개인 팬을 브랜드 대사로 내세우는 시도는 “더 이상 셀럽이 필요 없다”는 디지털 민주주의의 전환점을 만들었다 (linkedin.com).
7. 조직 문화 및 내부 리더십
Andrew Robertson 사장은 “크리에이티브를 중심에 두고 — 사람, 규모, 영향력까지 다루는 방식이 우리의 정체성”이라고 정의했다 . 최근 Ad Age는 ‘2025 A‑List Agency to Watch’로 BBDO를 선정하며, 새로운 세대가 필요로 하는 대형 크리에이티브 솔루션에 주목했다 (bbdo.com).
결론 | 다시 크리에이티브 전면에 선 BBDO
BBDO는 130여 년의 역사 속에서 전 세계 브랜드와 사람이 공감할 수 있는 메시지를 만들어왔다. 지금, “Do Big Things” 전략 아래 다시 한 번 대담한 크리에이티브와 임팩트를 통합하며, 글로벌 네트워크를 리드하고 있다. 디지털·AI·사회적 요소를 수용한 혁신적 접근은 기존 광고 수준을 넘어 브랜드 경험의 전환을 모색하고 있다. BBDO는 “크리에이티브의 힘”이 여전히 유효하다는 것을 증명하며, 광대한 역사 위에 미래형 에이전시로 다시 태어나고 있다.
주요 참고 자료
- BBDO 네트워크 및 역사
- “Do Big Things” 글로벌 비전 런칭 및 지역 전략
- 캐년스 출품작 및 캠페인 성과